Что эффективнее: таргетинг по интересам или по демографии?
Своими мыслями на этот извечный вопрос поделилась Meta. И не просто рассказали, а исследование с пруфами добавили.
Команда Marketing Science провела анализ рекламных кампаний и сравнила результаты двух стратегий. Ответ скучный: обе стратегии хороши в своих задачах, однозначно лучшую во всём выбрать нельзя.
Но от исследований и польза была. Исследователи поделились своими советами:
Избегайте чрезмерного сужения аудитории по интересам. В 50% рекламных кампаний можно выбрать стратегию по демографии и получить в два раза больший охват при том же бюджете;
Обе стратегии могут дать нужных охват и рентабельность;
Оптимальная стратегия зависит от цели кампании. Таргетинг по демографии хорош для узнаваемости бренда, а таргетинг по интересам для конверсии в покупки и заказы.
