Что такое атрибуция в Facebook и зачем она нужна?

Атрибуция это процесс назначения ценности точкам взаимодействия на пути конверсии потребителя. Атрибуция нужна для дальнейшего планирования и оптимизации рекламы.

Что такое атрибуция в Facebook и зачем она нужна?

Что такое атрибуция в Facebook и зачем она нужна?

Давайте простыми словами. Пользователь увидел вашу рекламу в ленте Instagram, когда ехал в метро. Перешёл на сайт, посмотрел, но ничего не купил. А вечером дома по памяти зашёл с домашнего компьютера на ваш сайт и заказал продукт или услугу.  Лента Instagram и домашний компьютер это точки взаимодействия. Это путь конверсии. Атрибуция объединяет этот путь, чтобы вы могли понять шаги потребителя.

По этому поводу возникает множество разногласий между таргетологом и заказчиком. Каждый канал хочет присвоить конверсию себе. Если в проекте используется множество источников привлечения клиентов, я рекомендую использовать в Ads Manager атрибуцию по кликам. Результаты работы будут более правдивыми. Согласовывайте заранее, по какой атрибуции и как вы будете оценивать эффективность.


Share Tweet Send
0 Коментарии
Загрузка...
You've successfully subscribed to Pinta IT 🍺
Great! Next, complete checkout for full access to Pinta IT 🍺
Welcome back! You've successfully signed in
Success! Your account is fully activated, you now have access to all content.