Что такое атрибуция в Facebook и зачем она нужна?
Давайте простыми словами. Пользователь увидел вашу рекламу в ленте Instagram, когда ехал в метро. Перешёл на сайт, посмотрел, но ничего не купил. А вечером дома по памяти зашёл с домашнего компьютера на ваш сайт и заказал продукт или услугу. Лента Instagram и домашний компьютер это точки взаимодействия. Это путь конверсии. Атрибуция объединяет этот путь, чтобы вы могли понять шаги потребителя.
По этому поводу возникает множество разногласий между таргетологом и заказчиком. Каждый канал хочет присвоить конверсию себе. Если в проекте используется множество источников привлечения клиентов, я рекомендую использовать в Ads Manager атрибуцию по кликам. Результаты работы будут более правдивыми. Согласовывайте заранее, по какой атрибуции и как вы будете оценивать эффективность.
