Рассказываем, на что обратить внимание. Начинаем с цели. Подкасты в моде, осталось понять, поможет ли это бизнесу. Если вы развиваете контент-маркетинг и ищете новый канал для коммуникации с аудиторией, подкаст может стать вашим бренд-медиа как, например, у «Ситимобила». Но учтите, что ресурсов это требует не меньше, чем поддержка сайта или ведение рассылки. Если цель прямое продвижение продукта, подумайте о рекламе. Но и с ней всё непросто.
Подводные камни рекламы. Несмотря на заманчивые цифры (в России подкасты слушает каждый пятый), статистика по слушателям скупая. Их число (всего и на эпизод), глубина прослушивания, вовлечённость (лайки и комментарии) объём данных зависит от площадки, но их в любом случае немного. Позиционирование подкаста может не совпасть с реальной аудиторией в итоге промахнётесь с размещением. Например, придёте в подкаст для владельцев бизнеса, а его слушают домохозяйки и студенты: для общего развития.
Учитывайте контекст. Это касается запуска и собственного подкаста, и рекламного сообщения. По данным опросов, большинство людей слушают подкасты дома, в транспорте, на прогулке. Это влияет на восприятие информации, при этом вы не угадаете, в какой момент случится контакт со слушателем. Есть опасность обрушить слишком сложную информацию на человека, который просто решил послушать что-то полезное по пути к метро.
Подкаст как имиджевая история. Этот вариант подойдёт для развития личного бренда и для компаний, оказывающих услуги для бизнеса.
Если вы работаете в сфере b2b, можно запустить подкаст о трендах и проблемах отрасли, приглашать экспертов. Это хорошая база для формирования профессионального комьюнити. Такие подкасты запускают, например, рекламные агентства.
Аудиторию своего подкаста можно и нужно прогревать дальше. Заранее подготовьте площадку для комьюнити дайте возможность обсуждать выпуски и общаться на связанные темы. Например, можно создать сообщество во ВКонтакте, посвящённое подкасту, канал с чатом в телеграме и поддерживать общение в комментариях в Youtube.
Всё это не значит, что нужно оставаться в стороне, наблюдая, как другие бренды и эксперты запускают подкасты. Возможно, самое время сделать свой.
Начните с создания концепции: определите цель, каналы привлечения аудитории и дистрибуции контента. Рассматривайте подкаст как любой другой продукт, который нужно развивать и продвигать с учётом условий рынка.
