Кто слышал о умных торговых кампаниях думает, что Google за вас начнет продавать, но у таких кампаний есть своя специфика.
Особенности Smart Shopping кампаний, которые я выделяю в первую очередь:
1 - чаще всего Smart Shopping кампания работает плохо, если не обучить хорошо простую торговую каммпанию;
2 - при запуске в первую неделю она может быть не рентабельна и цена конверсии может в разы превышать цену конверсии в простой торговой кампании;
3 - если запустить простую и умную кампанию одновременно, то весь трафик заберет себе умная кампания из простой (если запущен динамический ремаркетинг, то умная капания заберет трафик и из него тоже), если id запущенных товаров в кампаниях совпадают;
4 - Smart Shopping будет нормально работать это 70/30% (70% работает нормально, 30% работает хуже обычной торговой кампании);
5 - если умная не разогналась за 2-4 недели - откатываемся на простую( ;
Чем мне не нравится Smart Shopping:
Слабая управляемость. Нельзя управлять:
1 - стоимостью клика (можно увеличить рентабельность в стратегии, но иногда после этого снижается количество заказов);
2 - корректировками ставок;
3 - поисковыми запросами;
4 - местами размещения в контекстно-медийной сети.
Кампания может просто перестать работать, причины: остановка кампаний, праздник, сезон, изменения на сайте, которые повлияли на конверсии и их не стало.
Чем мне нравится Smart Shopping:
Если проект не идет в простой торговой кампании (низкая рентабельность), то Смарт его может хорошо вытянуть.
Повышение бюджета влияет ли на обучение кампании?
Если Google сам предлагает повысить бюджет (в рекомендациях) в Smart Shopping кампаниях. Скажем, было 700 грн/сутки, а рекомендует поднять до 1400 грн. Лучше повышать постепенно на 10-20%, отслеживая показатели, как показатели стабилизируются еще повысить, все как с машиной набрала скорость можно еще поддать, поддал не рассыпалась еще, потом видишь трещит - назад чуть.
Используете умные торговые кампании? Напишите свои наблюдения или “+” если полезно.
