Краткий разбор умных торговых кампаний Smart Shopping

Краткий разбор умных торговых кампаний Smart Shopping

Кто слышал о умных торговых кампаниях думает, что Google за вас начнет продавать, но у таких кампаний есть своя специфика.

Особенности Smart Shopping кампаний, которые я выделяю в первую очередь:

1 - чаще всего Smart Shopping кампания работает плохо, если не обучить хорошо простую торговую каммпанию;

2 - при запуске в первую неделю она может быть не рентабельна и цена конверсии может в разы превышать цену конверсии в простой торговой кампании;

3 - если запустить простую и умную кампанию одновременно, то весь трафик заберет себе умная кампания из простой (если запущен динамический ремаркетинг, то умная капания заберет трафик и из него тоже), если id запущенных товаров в кампаниях совпадают;

4 -  Smart Shopping будет нормально работать это 70/30% (70% работает нормально, 30% работает хуже обычной торговой кампании);

5 - если умная не разогналась за 2-4 недели - откатываемся на простую( ;

Чем мне не нравится Smart Shopping:

Слабая управляемость. Нельзя управлять:

1 - стоимостью клика (можно увеличить рентабельность в стратегии, но иногда после этого снижается количество заказов);

2 - корректировками ставок;

3 - поисковыми запросами;

4 - местами размещения в контекстно-медийной сети.

Кампания может просто перестать работать, причины: остановка кампаний, праздник, сезон, изменения на сайте, которые повлияли на конверсии и их не стало.

Чем мне нравится Smart Shopping:

Если проект не идет в простой торговой кампании (низкая рентабельность), то Смарт его может хорошо вытянуть.

Повышение бюджета влияет ли на обучение кампании?

Если Google сам предлагает повысить бюджет (в рекомендациях) в Smart Shopping кампаниях. Скажем, было 700 грн/сутки, а рекомендует поднять до 1400 грн. Лучше повышать постепенно на 10-20%, отслеживая показатели, как показатели стабилизируются еще повысить, все как с машиной набрала скорость можно еще поддать, поддал не рассыпалась еще, потом видишь трещит - назад чуть.

Используете умные торговые кампании? Напишите свои наблюдения или “+” если полезно.


Share Tweet Send
0 Коментарии
Загрузка...
You've successfully subscribed to Pinta IT 🍺
Great! Next, complete checkout for full access to Pinta IT 🍺
Welcome back! You've successfully signed in
Success! Your account is fully activated, you now have access to all content.