Шесть частых ошибок при работе с таргетированной рекламой в Facebook и Instagram
Постоянные изменения: редактирование рекламных кампаний, увеличение бюджета. Многие, израсходовав 10$. и не видя результата, в волнении начинают редактировать кампании. Не спешите, дайте завершиться процессу обучения, а затем делайте выводы о необходимости что-то менять.
Не используется оптимизация бюджета на уровне кампании при небольших бюджетах. Если месячный бюджет на проект ограничен 50, 100 $. в день, рекомендую использовать CBO.
Отсутствует воронка у площадки, на которую идёт трафик. Рассылки, группы, социальные сети. Ваша цель заманить пользователя на площадку и оградить его от других конкурентных предложений.
Трафик на некачественный сайт. Быстрая загрузка страниц, качественные не стоковые изображения, удобный дизайн, простота навигации, чёткий призыв к действию это малая часть критериев, которым должен соответствовать сайт. (Конечно же, у вас у всех сайт самый лучший, не сомневаюсь!)
Работа со слишком широкой или очень узкой аудиторией. Сильно расширяя выборку, вы заставляете алгоритм расходовать большую часть бюджета на неоднократные тестирования и поиск целевой аудитории, а при очень узкой выборке слишком ограничиваете алгоритм в поиске. Тем самым вы получите высокий CPM и дорогую стоимость результата.
Работа только с холодной аудиторией, игнорирование тёплой и горячей аудитории. Многие работают только с холодной аудиторией и не прорабатывают тёплую, а также забывают о действующих потребителях. Это упущение солидного пласта клиентов, а соответственно, и финансовой выгоды.
