Как создавать вирусный контент, не портя себе репутацию

Креаторы сетуют: людям стало интересно только, что там отмочили звезды тиктока. А просто полезный, экспертный контент уже никому не сдался. В этом есть большая доля правды, но как же быть? Сделать хайп экологичным.

Иными словами, нести свои ценности, эстетику и смыслы с помощью инструментов, которые дают тем самым звездам желанное внимание.

Вот более конкретные советы:

• Используйте клибкейт: только не пустой! В основе кликабельного захода должна стоять шок-идея, что-то такое, о чем большинство не догадывается. Например, от нашего клиента-стоматолога мы узнали, что юзать ополаскиватели для зубов каждый день нельзя. Хотите знать почему? Значит заход сработал. В общем, если после сказанного возникают вопросы тогда, это оно самое.

• Отрабатывайте инфоповоды: но важно помнить, что трендовый ситуативный контент сработает только если будет одновременно и в вашем стиле, и жизой для большого числа людей (избегаем нишевых шуток, понятных только паре друзей). Самый популярный и рабочий формат в инстаграме мемы.

• Подключайте свой стиль: у любого инфлюенсера так или иначе есть фишка. Это может быть фраза («Отвал всего» у Похитителя ароматов), рубрика («Визажисты-мрази» в ютьюбе Марка Кауфмана) или особый tone of voice. А лучше, когда есть все вместе. Спросите себя, о чем хотите говорить и каким тоном обычно разговариваете с друзьями или клиентами. Тогда любая уже известная инфа для подписчиков зазвучит по-новому.

• Высказывайте непопулярное мнение: все восторгаются сомнительной методикой инста-косметологов «Лицо под ключ», а вы скажите почему это опасно. Поверьте, далеко не все понимаю почему. А те, кто понимают, отблагодарят вас комментом: «Хоть кто-то это сказал».

• Изучайте спрос: когда кажется, что все уже рассказано, посмотрите вирусные ролики по своей тематике в тиктоке и увидите, чего большинству действительно непонятно, в чем люди глубоко заблуждаются. И просвещайте их, взяв на вооружение все вышеперечисленные методы.

• Не бойтесь негатива: негатив это тоже реакция, продвигающая ваш контент. Главное не быть его источником, а это уже удел тех, кто не задумывается об экологичности хайпа.