Делается это для того, чтобы увеличить доходы с рекламы. Как вы понимаете, аудиореклама самая сложная с точки зрения отслеживания результатов, поэтому у Спотифай есть собственный патент, который сообщает о подтвержденных показах рекламы, а не о загрузках подкастов (а также об охвате и частоте). Размещать рекламу можно будет в начале, в середине или конце аудиодорожки. Как говорят в компании, важнее всего то, чтобы маркетологи получать информацию и данные, которые они получил бы в результате обычной цифровой маркетинговой кампании. Но о параметрах таргетинга пока что умолчали, но явно компания будет пользоваться собственными данными о клиенте.
Omar Oakes
Интересные цифры:
— в прошлом году в Великобритании слушали подкасты, по оценкам, 15,6 миллиона слушателей
— доход от рекламы в Spotify приносит примерно 7% общей выручки
— доход от рекламы подкастов почти удвоился, по сравнению с прошлым годом
— 22% ее среднемесячных пользователей использовали подкасты за предыдущие три месяца
