Покупатель спасает мир 🌍 и как ему помочь в этом

Покупатель спасает мир 🌍 и как ему помочь в этом

Ответ в концепции shared value, которую придумал Майкл Портер (тот самый, автор матрицы конкуренции).

Наше мировосприятие изменилось. Люди уже не ждут от правительства решения глобальных проблем, особенно там, где оно не справляется с локальными. Сами мы тоже их не решим и обращаемся к брендам, которые могут помочь. Это не филантропия, а коммерческий интерес: успешность бизнеса зависит от благополучия общества, в котором он действует.

Shared value это больше, чем выбор эко-упаковки для товара или участие в благотворительном проекте. Компания меняет образ мыслей и инвестирует в общественные ценности. Сделать это можно тремя способами.

❗ Создать новый продукт или рынок сбыта. Это поможет лучше удовлетворить потребности. Наглядный пример: компания SodaStream выпустила сифон, который делает из простой воды газированную. Это сокращает потребление воды в пластиковых бутылках и уменьшает загрязнение планеты. Экономия сотни бутылок на семью в год.

❗ Оптимизировать ресурсы. Более продуктивное использование сырья, рабочей силы, логистики, поставщиков. Как и первый вариант, этот способ доступен даже малому бизнесу. Найдите поставщика, производящего экологичную одноразовую посуду, или откажитесь от неё в пользу капшеринга. Или выберите для пошива одежды фабрику, которая минимизирует трату воды так сделали Levi’s при выпуске джинсов Water>Less.

❗ Развивать локальную среду. На новых рынках нужны надёжные местные поставщики, инфраструктура, кадры. Вот почему Nestle, заходя в развивающиеся страны, строит там дороги, выдаёт кредиты фермерам, помогает ветеринарам и освобождает детей от труда на фермах. Это сложнее, чем импортировать туда молоко, но гораздо эффективнее в перспективе.

С чего начать развитие личного бренда
Персональный бренд укрепляет авторитет и поддерживает доверие, расширяет аудиторию и привлекает новых клиентов.

Так частный бизнес улучшает уровень жизни в масштабах регионов и даже стран. А заодно повышает прибыльность, укрепляет ценность бренда и налаживает контакт с аудиторией. Причём на таком уровне, куда не дотянуться обычными инструментами маркетинга.


Share Tweet Send
0 Коментарии
Загрузка...
You've successfully subscribed to Pinta IT 🍺
Great! Next, complete checkout for full access to Pinta IT 🍺
Welcome back! You've successfully signed in
Success! Your account is fully activated, you now have access to all content.