Редизайн штука полезная. Если компания с историей, рано или поздно её логотип устареет. Новые рекламные носители диктуют требования к формам, цветности и начертанию. То, что классно смотрелось в газетном объявлении начала прошлого века, сегодня сложно перенести в ролик с 3D-анимацией.
У потребителя подгорит в любом случае. К сожалению, даже если вы всего лишь адаптируете логотип к новой реальности. Эта реакция чаще всего субъективна и не связана с косяками дизайна. Всё дело в сопротивлении мозга переменам. Мы верны устоявшимся нормам и привычкам. А что может быть привычнее, чем логотип бренда на упаковке товара, который мы покупаем годами?
Аккуратнее с пресс-релизом. Когда редизайн вызван объективными причинами, например, изменениями в продуктовой линейке, это можно и нужно объяснять. Но чаще всего компании выкатывают пресс-релизы, которые не проливают свет на необходимость перемен. Какое дело покупателю до экспрессии, динамики и ценностей? Это вода, которую щедро льют в презентациях креативщики, выбивая бюджет на редизайн (а если повезёт, то и на ребрендинг).
Возьмём недавнее обновление логотипа Pringles. Поднимите руки те, кто везде узнает весёлого усача с левой картинки даже без подписи. Правый вариант уже не так очевидно. Вызывает ассоциации с итальянской или мексиканской кухнями.
Что мы узнали из пресс-релиза? Оказывается, новая внешность героя демонстрирует диапазон эмоций и подчёркивает вкусовую гамму чипсов. Его усы стали динамичнее, галстук-бабочка чётче, а брови выразительнее. Просто подумайте об этом, когда будете покупать очередную банку. Их дизайн тоже изменился, но вряд ли вы заметите, что цвета стали приятнее. Это мягкое, чисто техническое обновление.
На изменения ушло два года, включая исследования и разработку. Это всё, что нужно знать, если вы задумались о редизайне: убедитесь, что он вам нужен.
